Tegucigalpa, Honduras | HonduPrensa.Com – Davivienda presentó desde Panamá la edición RojoTú 2027, una evolución de su iniciativa de moda y bienestar que integra tecnología, sostenibilidad, diseño y talento latinoamericano dentro de una plataforma regional. La nueva propuesta profundiza el vínculo entre innovación empresarial e identidad cultural, colocando a las personas como eje central de la transformación. Su alcance comprende actualmente seis mercados, entre ellos Honduras, reforzando una estrategia que combina bienestar corporativo con creatividad e impacto social. El lanzamiento representa además una ventana para proyectar conocimientos artesanales y emprendimientos capaces de responder a desafíos contemporáneos.
Durante ocho años, RojoTú ha desarrollado un recorrido que le permitió alcanzar a más de 22,000 colaboradores en Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami. Su evolución ha ido incorporando dimensiones que superan el concepto tradicional de una colección de prendas. Cultura organizacional, diseño, sostenibilidad y participación regional se han convertido en componentes esenciales dentro de la propuesta. Esa consolidación explica la decisión de presentar desde Panamá un nuevo capítulo con perspectiva latinoamericana y vocación global.
El concepto elegido para 2027 es IN-TACTO, término que resume la intención de evolucionar tecnológicamente conservando la esencia humana. Bajo esta visión, Davivienda plantea que la innovación puede transformar las formas de comunicarse, trabajar y expresarse sin desplazar a las personas del centro de esos procesos. La colección se presenta como una interpretación de esa convivencia entre avance tecnológico, creatividad y bienestar. El mensaje adquiere especial relevancia en un entorno empresarial donde la digitalización modifica rápidamente la relación entre trabajadores, organizaciones y consumidores.
Para Martha Luz Echeverri, vicepresidente de Talento Humano y Administrativo de Davivienda, RojoTú representa una expresión de cultura corporativa y una manera de comprender el bienestar desde las raíces latinoamericanas. Esa interpretación permite analizar el proyecto no solamente desde su dimensión estética, sino también como parte de una estrategia para generar identidad dentro de una organización presente en diferentes mercados. El componente humano funciona como elemento articulador entre países, experiencias y culturas empresariales distintas. La propuesta pretende conservar esa conexión mientras incorpora nuevas tendencias en diseño e innovación.
Otro eje estratégico de RojoTú 2027 es la sostenibilidad entendida desde una perspectiva amplia. La iniciativa incorpora circularidad, aprovechamiento de recursos, reconocimiento del conocimiento artesanal y apertura de nuevas oportunidades económicas. En lugar de limitar la sostenibilidad a materiales o procesos textiles, Davivienda la vincula con comunidades, emprendimientos y modelos productivos de impacto. Este enfoque permite conectar responsabilidad empresarial con oportunidades concretas para actores vinculados con economías creativas.
La participación de artesanas Wounaan del Chocó, Colombia, junto con artesanos panameños, constituye uno de los componentes centrales de esta edición. Sus creaciones estarán integradas tanto a la experiencia RojoTú como a la Tienda RojoTú, proporcionando exposición a trabajos vinculados con conocimientos culturales y técnicas tradicionales. El proyecto busca generar oportunidades de ingreso capaces de contribuir al crecimiento de las comunidades participantes. De esta manera, la preservación cultural adquiere también una dimensión económica.
La estrategia incluye igualmente iniciativas provenientes de Social Skin, programa de emprendimiento social del Grupo Bolívar. En su convocatoria de 2026 recibió 707 propuestas de Colombia, Centroamérica y México, confirmando la amplitud regional de los proyectos interesados en desarrollar soluciones de impacto. Algunas de esas iniciativas tendrán presencia dentro de la Tienda RojoTú durante esta nueva edición. El espacio funcionará como plataforma para mostrar productos donde innovación, sostenibilidad y transformación social convergen.
Entre los emprendimientos seleccionados destaca Simple AF, compañía panameña orientada a recuperar residuos textiles para convertirlos en nuevos productos. Su modelo añade otro componente al proceso al abrir oportunidades para mujeres vinculadas con su actividad productiva. También estará 100% Felices, proyecto colombiano que genera ingresos para madres cuidadoras mediante productos elaborados directamente por ellas. Ambos casos permiten visualizar cómo el diseño puede convertirse en herramienta económica dentro de modelos empresariales con propósito.
La presentación desde Panamá adquiere una relevancia particular para Centroamérica. El país se posiciona como punto de encuentro de una iniciativa que vincula distintos mercados, mientras Honduras, Costa Rica y El Salvador forman parte de la comunidad regional de colaboradores alcanzada por RojoTú. Esa presencia fortalece una lectura centroamericana dentro de un proyecto nacido en Colombia, pero que hoy busca consolidar una identidad mucho más amplia. La región aporta talento, artesanía, emprendimiento y capacidad creativa a una conversación que ya cruza fronteras.
Maritza Pérez, vicepresidente Ejecutiva de Banca Personal y Mercadeo de Davivienda, ha destacado precisamente la posibilidad de convertir raíces latinoamericanas en propuestas con capacidad de evolucionar y trascender fronteras. La visión responde a un movimiento empresarial en el cual la procedencia cultural deja de observarse como una limitación para convertirse en fuente de diferenciación. RojoTú capitaliza esa identidad mediante una narrativa capaz de integrar innovación con reconocimiento cultural. En ese escenario, el talento regional adquiere un papel estratégico.
La dimensión humana también aparece reflejada en la visión expresada por Javier Suárez, presidente de Davivienda Colombia, quien ha resaltado el valor de las historias vinculadas con artesanos, emprendedores y colaboradores. Esa perspectiva permite comprender por qué la iniciativa insiste en mantener al ser humano dentro del centro de cada transformación. Frente a modelos donde la tecnología suele dominar la conversación, RojoTú introduce un contrapeso basado en identidad, comunidad y oportunidades. El reto será continuar ampliando esa visión a medida que el proyecto gane alcance regional.
RojoTú 2027 consolida así una propuesta empresarial donde moda, innovación, sostenibilidad y economía creativa dejan de funcionar como elementos separados. Desde Panamá, Davivienda proyecta un modelo que busca preservar raíces mientras responde a nuevas tendencias de bienestar y transformación tecnológica. Para Honduras, formar parte de esta comunidad regional significa estar integrado dentro de una experiencia que conecta a miles de colaboradores alrededor de una identidad latinoamericana compartida. La nueva edición confirma que la competitividad moderna también puede construirse desde la cultura, las personas y el impacto positivo. —Redacción Bruce Villatoro CEO HonduPrensa.Com
